四川在线  (2008-04-17 08:02:55)  来源：四川在线-华西都市报

      收购哈啤，持股青啤，AB如今又瞄上“川啤”，中端啤酒市场华润雪花将迎来对手

　　“四川啤酒市场很重要。目前，我们正在对包括四川在内的西南市场进行积极的评估，不排除在该地区建立生产基地。”昨天上午，全球第一大啤酒制造商安海斯-布希公司 （以下简称“AB”）大中国地区总裁陈业仁透露，AB旗下的百威、哈尔滨啤酒以及独家代理的科罗娜品牌今年都将有一系列的扩张，而在占领了华北、华中、华南之后，AB将西南市场作为了重要的目标市场，其加速发展的势态已非常明显。

AB集团下的百威武汉酿酒厂 资料

     今年计划扩张至国内157个市场

　　自1993年进入中国以来，AB投资国内知名啤酒酿造企业的计划就没有间断过，15年对华总投资累计达15亿美元。AB已收购了哈尔滨啤酒，持有青岛啤酒27%的股份，陈业仁表示，在市场扩张上，今年的目标是由去年全国136个市场扩张到157个市场，总产能拓展到300万吨/年。

　　上月底，作为AB进军中国市场的一个战略步骤，AB在香港宣布，耗资约4900万美金在唐山市丰南区建立一个新的啤酒厂，预计该厂2009年底竣工。目前哈啤在京津冀啤酒市场的占有率较小，唐啤作为哈啤在东三省以外布局的惟一一家啤酒企业，而被纳入了AB的战略规划。此外，据金星高层人士透露，最近两年，AB同金星啤酒也有接触，在金星改制成功后，AB可能会展开对金星的并购。

　　四川啤酒市场将上演“三国演义”

　　鉴于四川市场的巨大市场份额，国内的主要啤酒厂商，如青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒以及一些由区域强势品牌所组成的第二集团军如哈啤、珠啤、重啤、金威、河南金星等，都瞄准了四川市场。金威、金星、燕京等已经纷纷在四川建立生产基地。

　　目前，AB在四川啤酒市场上的份额并不高，但在四川高档啤酒市场，该公司却占有绝对垄断地位，远远超过在北京、上海等大城市。陈业仁表示，目前啤酒行业的整合已经度过了并购的阶段，自建厂扩张的形式将更为普遍。他透露，由于四川中档啤酒市场有很大潜力，哈尔滨冰纯在四川的增长也很快，不排除在当地建立生产基地，目前AB公司已经在该地区进行了积极的考察。

　　虽然陈业仁没有透露在川的基地是生产百威还是哈啤，但这意味着，啤酒业将在四川展开正面竞争。AB公司、参股华润雪花的南非啤酒集团SAB，以及专注于西部地区的丹麦嘉士伯啤酒，将掀起啤酒巨头在川的 “三国演义”，各个二线啤酒企业也将形成“多国争雄”并起的局面。

　　“我们在四川市场拥有高档啤酒绝对发言权，而在中档啤酒的竞争上，哈啤的主要竞争对手是华润雪花。”陈业仁表示，“通过全面整合资源，重新部署安海斯-布希的中国布局，加大高端啤酒市场的投入，我们对未来充满信心。”　　

　　人物专访

　　涨价是危机也是转机

　　昨日，安海斯-布希公司大中国地区总裁陈业仁在上海接受了本报记者的专访。

　　啤酒业整合将继续

　　前几年，中国啤酒业经过了一系列的收购，AB公司、华润、青岛、燕京还有英博这几家公司的产量2004年占到了全国的45%，而这个数字到2006年提升到了53%。但陈业仁认为，目前中国啤酒行业还比较分散，没有完全整合，“这几年主要啤酒商的整合在持续进行，今年还将继续这样的趋势。”

　　此外，陈业仁也认为中高档啤酒的竞争将更加激烈。“这一块的销量在整个行业中只占10%，但却占了整个行业经营利润的50%，很明显，这一块将是所有啤酒公司的兵家必争之地，所以今年中高档啤酒的竞争将很激烈。”

　　物料上涨是危机也是转机

　　2007年，大麦芽、啤酒花价格上涨2-3倍，啤酒企业整体成本上升超过40%，啤酒企业面临巨大的压力，一些企业也在去年进行了价格调整。

　　“最近几年全球原物料上涨太厉害了，我个人觉得这是一个行业危机，也是一个转机。”陈业仁表示，过去大家为了抢市场份额，大部分啤酒企业都是先盖厂，先拿市场份额，但也正是因此，过去几年一直在打价格战，有经济规模的公司还好，没有经济规模的啤酒企业，价格战一打基本上就赔钱。这次原物料的上涨，逼迫所有企业都涨价，不管有经济规模的还是规模小的，不涨价就没有办法生存。这可能是过去10年唯一一次的整个行业全面性涨价。

　　乐观看待中国啤酒行业

　　陈业仁认为，以后啤酒企业对待价格会比较理性。“我觉得越来越多的啤酒公司会实现上市，当一个公司变成上市公司的时候，很多决策就会变得比较理性，因为必须回答股民的问题，不可能为了今天的市场份额做赔本生意。我个人觉得中国啤酒行业还是比较乐观的。当然现在的环境是比较困难。”　

　　背景链接

　　安海斯-布希公司，简称AB，总部位于美国密苏里州圣路易斯，是世界上最大的啤酒酿造商之一，拥有全美48.5%的啤酒市场份额，旗下品牌百威啤酒和BudLight畅销世界各地。AB同时持有墨西哥最大啤酒酿造商莫德罗集团（GrupoModelo）50%的股份。在2008年财富杂志评出的全美最受喜爱饮料制造公司中，AB位居榜首。此外，该公司还是全美最大的主题公园运营商，最大的铝罐饮料制造商和回收商。